恒丰期刊
●恒丰物业 羊小兰
美国著名电影明星伍迪•艾伦曾经说过：你的品牌就是你的身价！只要在工作中为人所知，那么，你就成功90%。这是一个演员奉行一生的行为准则，而对于在职场中打拼的我们来说，个人品牌同样具有非凡的意义。个人品牌，将为你贴上“卓越”的标签。
品牌是与身价紧密联系在一起的，个人品牌知名度越高，给企业带来的利益就越大，个人的身价自然也就不菲。美国管理学者华德士所说：“个人品牌含金量越高，则人的身价越高。”
有调查研究表明，90%的优秀推销员都不是口才很好擅长交际的人。相反，他们的性格偏内向，相貌平平，然而无一例外地，他们都是品质过硬、责任心强的人。他们的敬业精神及负责任的态度给自己的工作贴上了“卓越”的标签，在业界树立了良好的口碑，形成了自己的个人品牌，这为他们事业的发展起到了很好的推动作用。
当今社会竞争十分激烈，人才的流动量巨大，每个职场中人都应该要提升自己的竞争力，否则我们无法在残酷的竞争中获得胜利。竞争力来自于个人品牌，而个人品牌的形成首先需要具备卓越的实力。
一个显著的例子，NBA球运动员姚明，由于自己的精湛球艺而被选入2003年全明星首发阵容。姚明的出现为火箭队带来了空前的商机和人气，使火箭队获得了巨大利益。姚明在NBA的生涯中，个人实际收入超过18亿美元，相当于6万工人一年的工业总产值，若用于投资，可创造5万多个就业机会，而围绕着姚明进行的产业开发，将会超过11亿美元。这么具有价值的品牌，这么强的个人品牌效应，都是建立在他卓越实力的基础上的。如果没有超强的实力为依托，姚明不可能到NBA去打球也就创造不出如此强大的个人品牌。 在此后几年的NBA生涯中，姚明不负众望，用自己的实力击碎了诸多质疑，使得自己的个人品牌变得更具有价值，更具挖掘力。围绕着他已经形成了一个完整的产业链，为社会创造了不菲的财富。
在职场中，拥有最高价值的人，也是那些最有能力、对企业贡献最多的人。初入职场，他们还没有形成个人品牌，只有在工作中，以自己的努力和特有价值获得认可，才能被企业和老板认同。个人品牌一旦形成后，就具有一定的品牌价值。职场竞争中，每个人的工作方法、工作技巧都可能被竞争对手复制，个人品牌却是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。
以前也许是你去找用人单位，而现在也许是用人单位冲着你的品牌来找你，这就是是否具有独特的个人品牌带来的差异。当然，“冰冻三尺,非一日之寒”，个人品牌的形成是一个需要慢慢培养和积累的过程。
那么，怎样才能从根本上打造自己的个人品牌呢？
大致总结可以是一下几个方面：
一、确定方向
就像商品品牌一样，个人品牌理论的中心就是把个人塑造成品牌，把人生当作是一个目标极度明确的过程来经营。除少数人一毕业或一参加工作就能找到自己的定位外，大多数的人都是在参加工作的初期摸索到自己的方向，并奔着这个方向去努力的。
确定方向的关键就在于为个人的品牌建设做一个合适的定位，对于自己从事的工作，你必须非常清楚从事这项工作的原因，认识到自己工作的价值及想要达到的目标。只有这样才能锲而不舍地保持工作的长期性和延续性以及积极性，也才能在工作中锻炼自己的能力，从而缩短自己树立个人品牌的时间。
二、寻找自己的一技之长
树立个人品牌的一个重要前提是你要有一技之长，这一专长形成你个人的核心竞争力。在此基础上再打造出一个个人的专业形象，以便于你在茫茫人海中脱颖而出。所以花时间了解自己的长处和短处，了解自己的优势和劣势，在此基础上寻找到自己最优势的部分并发扬是十分重要的一步。
三、靠学习来支撑
较强的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想树立个人品牌是非常困难的，就像一个产品，客户服务再好，但产品三天两头出故障，也会让客户避而远之。精深的专业技能是树立个人品牌的重要元素。但没有任何一项技能是停滞不前的，只有在技艺中钻研技艺，才能突破自己，并且让技艺转变成自身巨大的优势。
四、寻求“断点”
当你找到个人发展的方向时，不妨仔细看看“前辈”的足迹，这样你也许会发现有许多人在你之前已经在这个行业里树立了自己的品牌。你可以沿着前辈的路子走下去，但自己必然不占优势或需要付出更大的辛苦才能够突破别人的品牌。因此，想要树立自己独特的品牌，需要你寻找你职业目标中的 “断点”，即发展空间，然后确立阶段性目标，把阶段性目标逐个超越。
五、包装自己
“包装”自己的意思就是要展现个人品牌的个性。成功的个人品牌包装像商品的包装一样，能够吸引人的注意力，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、以及平易近人。我们对自身行为的规范，使我们更容易获得这样的一些个性，当别人感受到这样的特点时，我们的品牌形象会大大提升。
但我们也要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。个人品牌的包装要更多地体现自己的活力、沟通能力及亲和力。实践证明，越能表达自己想法、越平易近人的领导，越能得到大家的信任、赏识和爱戴，越能成为公众的核心人物，也越有感染力和说服力。如果你想树立个人品牌，要想在公众中形成良好的口碑，你就越应该包装自己，从外到内体现出自己既独特又极具亲和力的一面。
六、惜誉如金
个人品牌当然要有知名度，但光有知名度还不够，还应该像产品一样有自己的美誉度。一个有个人品牌的人，别人一看就有天然的信任感，相信你的能力，相信你的人品，相信你做事成功的可能性更大。但是，品牌最重要的就是信任，我们表现出来的任何一面都应该是真实的。永远记住，品牌不是商标，品牌是一种信赖标记。
要成功树立个人品牌，要让人觉得你绝对可靠。个人言行的一字一句、一点一滴，都跟品牌有关。砸牌容易树牌难，“好事不出门，坏事传千里”，树立个人品牌应该惜誉如金，否则就很容易因为道德上的一些瑕疵而砸了自己的牌子。
竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是你没有形成个人品牌——精湛的专业技能、独具特色的工作风格和高尚的人品。如果你想在竞争激烈的职场中取胜就应该从现在开始，把自己当作一个品牌来经营，这样，你才能步步高升，成为职场中的“不倒翁”。
